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国际商务师业务外语辅导:调查报告示例相关的短语解说

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brand awareness 品牌知名度
这是个广告的专业用语,指消费者对某项产品的认识。"Awareness"由"aware"变化而来,后者为形容词,有“知晓;注意到”的意思。"Brand",‘牌子、商标’。
To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.
为了提高知名度,我们必须打电视广告,尽可能让最多的观众看到我们的产品。
target audience 目标大众
每一项产品在制作广告之前,都会选定某一群人作为主要的诉求对象,这群人就称为该广告的“目标大众”。目标大众决定之后,广告内容、媒体、甚至播出时段,才能随之选定。"Target",靶子、目标。
Our current ads are not reaching the target audience. We’ll have to make some changes.
本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力,我们得做些改变。
media mix 媒体组合
"Media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介,包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时,通常经由各种研究与调查,找出效果最大、效率最高的几种广告方式,同时使用。这些不同媒体的组合使用即是"media mix"。
With the proper media mix, you can effectively reach your target audience.
媒体组合若选用得宜,你的广告便能有效地影响目标大众。
spot ad(s) 电视或收音机广告
这是美式口语的说法,"spot ad" 就是电视或广播节目中的广告,又可简称为"spot"。
Spot ads are the most expensive and usually the most effective.
电视和收音机广告的费用最贵,而效果通常也最好。
print ad(s) 平面广告
这词组直译就是“印刷式的广告”,即纸面上的广告,主要是指报纸和杂志广告。
The designer’s specialty is creating breathtaking print ads.
创作令人惊异的平面广告是这位设计师的专长。

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